美国流行音乐天后 Taylor Swift 继产生亿万级效益的演唱会经济之后，经济影响正蔓延出版行业，近日发布的演唱会官方新书《The Eras Tour Book》，由于跳过了传统出版商发行，直接与百货公司洽谈出版，遂给名人出版市场蒙上阴影。

 

《The Eras Tour Book》是 Taylor Swift 演唱会的记录集，全书 256 页，内容首次披露 Taylor 的个人反思和笔记，以及包含约 500 张官方摄影图片，定价 39.99 美元，打起了「Only at Target」口号，仅在百货公司 Target 发售。

 

Target 表示，将在黑色星期五（29/11）开卖《The Eras Tour Tour Book》，以及她最新专辑《The Tortured Poets Department》加长版的黑胶唱片和 CD，瑞银估 Taylor Swift 独家产品可为 Target 第 4 季营收增加约 1 亿美元。

 

外媒报导，Target 已经不是第一次独家贩售 Taylor Swift 的产品，Target 拥有 Taylor Swift 10 多个独家版本专辑，他们上次的合作取得了巨大的成功。Target 发行了 Tortured Poets 的独家专辑版本，这是该零售商历史上最强的商品预购，该版本使得 Target 的娱乐品类销售额在第 1 季实现了高个位数增长。

 

据报是次出版是 Taylor Swift 与 Tatget 双方直接达成协议，并不存在中间人甚至出版商；Taylor 为确保能够赚尽利润，于是并没有依赖传统出版的方式。Taylor Swift 是罕见地选择了个人出版的名人，此举获市场赞扬符合其一直以来的「营商之道」，例如在演唱会的选址以至她的歌曲发布上，均尽量掌握项目流程，抓取利润。

 

市场对 Taylor 素有「企业家」的评价，盛赞她有生意头脑，外国财经网站引述美国私立长岛大学（Long Island University）的相关专家指出，Taylor 直接跟百货公司合作此举，日后甚至可列入 MBA 的教材之一。